九月的淮安，消费升级风正劲。随着淮安万象城开业进入倒计时，这座苏北城市正悄然变“潮”，首店经济带来的消费新活力已经涌动在城市的各个角落。

“终于等到茶颜悦色来淮安了，心满意足！”网友周shiney的留言道出了许多淮安消费者的心声。2025年9月20日，苏北首座万象系列商业综合体——淮安万象城即将开业，据项目公众号消息，引入的320+的品牌中，区域首进品牌达40%。

从盒马鲜生淮安首店到Peet’s Coffee苏北首店，从MUJI无印良品到茶颜悦色，一批优质品牌的入驻，不仅满足了市民对多元化、高品质消费的需求，更让淮安人感受到了城市商业能级的提升。

“政策+服务”：培育消费“新引擎”

首发经济已成为催热消费活力的新引擎。在全国范围内，北京、天津、上海、成都、南京、苏州等多地纷纷出台政策，因地制宜发展“首”经济。

2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出强化消费品牌引领，因地制宜推进首发经济。2025年5月，《江苏省加快推动首发经济 促进消费高质量发展的若干措施》印发，从丰富首发消费场景、拓展首发多元供给等方面细化落实举措。

淮安市积极响应上级政策，市商务局牵头，文旅、体育、发改、财政等部门协同，列出工作清单，从招商选资、培育本土品牌、政策保障等方面分别明确职责分工。

各地纷纷行动，结合实际推进实施。清江浦区安排专项经费用于吸引一线品牌入驻，域内华信Mall商业综合体40%的品牌为首进淮安，中央新亚商场今年新引进淮安首店13个。市经开区利用经济开发高地的优势，淮安区、淮阴区利用旅游资源丰富的优势，重点发展首店、首秀、首演等特色首发模式，建设新兴首发体验区。

“核心+区域”：构建“首发”新格局

年初以来，淮安商贸服务业迎来了一批“新面孔”。据统计，截至8月份，入驻淮安的知名品牌首店12家，包括2024年荣登胡润中国餐饮品牌TOP100的“好利来”，入选大众点评必吃榜中国品牌餐厅Top20的“外婆家”，荣获第四届ISEE全球饮品创新奖的“Blueglass”，入选福布斯中国最具创新力企业榜的“盒马鲜生”......同时引进其他新品首店62家。

在品牌首店和新品首店中，餐饮业35家，服饰服装18家，零售12家，休闲娱乐运动6家，其他为家电、首饰、养生服务等；从地域分布看，淮海—水渡口CBD中央商务区56家，占83.5%，聚集效应明显。其他县区重点引进县区级首发，着力打造特色商圈（步行街）。

业内人士称，“核心+区域”模式，是三线城市发展首发经济的务实之举。淮安万象城作为华润在苏北的首个万象系列商业综合体，为全国第62城的第115座，消息一经发布，立即引起广泛关注。

网友Hygn留言道：“家住润府，下班后手握一杯manner去乐刻健身，八点去盒马采购第二天食材，和朋友漫步在万象城室外草坪聊人生理想，梦想的生活就在万象！”

“竞争+互补”：打造商业“新能级”

消费者对首发经济反响热烈。网友东篱先生留言：“盒马鲜生、MUJI无印良品、Peet’s Coffee、魅KTV、豆库这几个牌子还是不错的，淮安商圈要崛起了，淮安向二线城市靠近了。”

首发经济不仅带来了消费增长，更适应了现代人消费重点的转变。网友扫地笙留言：“万象城引进不少首店，万达也在拼命引进差异化的首店，最受益的当然是消费者了，到时可能拉动周边商场停车免费。”

首发经济不仅带来消费动力，集聚的客流倒逼经营者完善设施、改进服务，推动政府部门加强城市基础设施建设，改善交通管理服务，使城市环境更加宜居宜业。

万象城的开业引发了鲶鱼效应，激发了各大商业体的积极应对与战略调整：中央新亚商场进一步巩固其在高化品牌集群和百货零售方面的优势；华信Mall持续深化年轻时尚品牌的定位；金鹰商厦专注于打造中高端综合性购物中心；万达广场更加注重国民品牌主力店的集聚效应；金地Mall明确主打年轻家庭客群......各方在竞争中相互借鉴、协同演进，于碰撞中寻找动态平衡，共同推动城市商业能级的提升与辐射范围的扩大。

走在淮安街头，新开业的“扶摇树下”门店前排起长队，“卤山川”店内人头攒动，年轻人围坐畅聊。淮安这座古老而又年轻的城市，在首发经济的浪潮中加速迈向消费升级新未来。